近年来，随着媒体融合发展的不断深入，越来越多人意识到简单的媒介“相加”显然已经不足以满足新时代内容创作和传播的需求。无论是从小心探索到深度创新的主流媒体，亦或是从野蛮生长到面临行业自律与监管发展的新媒体，如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品始终是各界在发展过程中探讨的核心与本质。
而谈起融媒体的发展方向，专家认为有四个层面比较重要：一是人才，关乎组织架构方面；二是技术；三是数据、内容层面；四是如何通过融媒体，让区县产生自己的造血功能，通过融媒体平台做好政务民生。
在未来融媒体应以内容为核心竞争力，其进化方向，还是紧密围绕着内容，多派一些“外卖”，多开一些“加盟店”，多开一些“专卖店”的方针。
第一，开“外卖店”，指的是依托会员制度建设，探索优质内容收费；
第二，探索智库化内容的生产。
第三，其进化路径是借助外部的力量实现内部生产能力的输出，实际上相当于“加盟店”。
第四个进化的路径，实际上就是围绕内容影响力，探索文创产品的生产；
第五个路径，落实用户优先策略。
融媒体用创新的话语方式展现新时代内容，宣传部门在通过融媒体的方式传播内容时，需要自觉的有叙述方式和话语体系的改变，可以借助微博商业化的玩法，通过整合微博中的内容或者话题、媒体影响力等，为其所用。不仅给企业带来流量，也能够在微博粉丝积累、社交资产积累的能力基础上，使企业在平台中形成循环品牌的永动模式。