新技术的不断更替又会催生新的媒介形式，以及更加小众化、细分化的用户消费需求，那么如何搭建全媒体运营模式呢？其中内容生产集约化、互动化、开放化非常关键，实现与新媒体融合发展的转型，内容生产转型应该是第一步。
有学者研究发现，当前的新媒体产业链有四个关键环节:内容创意—内容制作—生产复制—交易传播，这四个环节在该产业链中的价值比重分配分别为45%、10%，5%和40%。换句话说，有关内容的部分占到未来新媒体产业链的半成以上，谁占有内容优势，谁就占有了市场优势。在传播渠道多样化的时代，内容更加成为媒体核心竞争力的体现，媒体间的竞争首先是传播内容优劣的较量。
传统媒体还是拥有海量内容资源的，但是缺乏针对新媒体受众的市场研究和特色内容的开发，传统媒体网站的内容大多只是对现有内容简单平移。另一方面，日益发展壮大的新媒体也正在绞尽脑汁介入产业链上游，打造自己的制作团队，从而降低成本，提供特色化精品内容。
在现在，内容生产转型的目标主要是从分散制作、多头管理向打造全媒体内容分发平台转型，具体来说表现在三个方面：从分散制作向生产聚合转型；从粗放编排向差异化制作转型；从单向制作向双向互动转型。
打造多终端、多渠道、跨平台立体传播资源基础，通过数字化存储和网络传输，一方面满足全台各个部门共享共用、各取所需，避免内容重复采制或闲置浪费，另一方面极大地满足国内外市场和用户需求，实现商业价值。这成为搭建全媒体运营模式的重中之重。